原告昆明牙膏有限公司起诉称，昆明牙膏有限责任公司的“三七”商标是中国驰名商标，“三七”牙膏在市场上具有极高知名度。云南三七口腔用品有限公司在与原告解除合作协议后仍继续使用“三七”企业字号以及使用相同、近似的商标，侵犯原告商标权及构成不正当竞争。苏州清馨健康科技有限公司生产、广东一口科技有限公司生产销售、韶关市世纪百强商贸有限公司销售被诉侵权产品，侵犯了原告的商标权。

被告云南三七口腔用品有限公司当庭答辩称，原告所诉的两枚商标从注册时间和使用情况看知名度不高，不属于驰名商标；被诉产品使用的是“益伢”注册商标，并未在被告的产品上使用原告的任何一个商标；被诉侵权产品上“三七”或“云南三七”字样均不属于商标性使用，均是对牙膏主要原料、功能的描述性使用；云南三七牙膏的名称是被告设计、策划推出来的，对该名称推广宣传有自己的贡献；对于被告企业字号问题，被告提出，云南三七公司是在双方合作协议签订时成立的，企业名称实际是原告的认可和默许，在合作期间原告也从未提起过企业字号争议。

庭审中，法庭归纳了该案争议焦点： 

• 被告使用“云南三七”或“三七”标识是否构成商标性使用；

• 被告使用“云南三七”或“三七”标识是否与原告涉案商标构成相同或近似；

• 被告使用“云南三七”或“三七”标识是否构成合理使用；

• 原告的涉案注册商标是否应认定为驰名商标；

• 被诉商标及不正当竞争行为是否成立以及民事责任承担等问题。

双方当事人围绕争议焦点提交了相关证据，充分发表了意见。庭审结束后法庭宣布休庭，择期宣判。

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